Medien sind die Träger der Mitteilung

Die richtige Medienauswahl hat einen entscheidenden Einfluß auf das Ergebnis. Jedes Medium hat Stärken und Schwächen. Abgestimmt auf das Produkt und unter Berücksichtigung des Gesamtkonzeptes ist es wichtig, die Stärken einzelner Medien miteinander zu verknüpfen und effektiv zu Nutzen. Oftmals stellt sich ein merklicher Erfolg erst bei einem intelligenten Medien-Mix ein.

Das Internet

Vielseitigkeit, Aktualität, Erreichbarkeit und Preis/Leistungsverhältnis sind die Stärken des World Wide Web. Diverse Medienformen lassen sich einbinden. Vom einfachen Text und Bild, über interaktive Medien, bis hin zu Video und Audio. Ein zum Download bereitstehender digitaler Produktkatalog ist jederzeit Aktualisierbar wenn neue Produkte hinzukommen oder wegfallen. Ob regional, überregional oder Global, die Informationen sind jederzeit und wenn erforderlich in mehreren Sprachen weltweit abrufbar. Allerdings ist aufgrund der Unüberschaubarkeit des Internets nicht immer gewährleistet, dass der potenzielle Kunde Ihre Website findet. Diese Schwäche kann durch den Einsatz anderer Medien kompensiert werden.

Die klassischen Printmedien

wie Magazine, Tages- und Wochenzeitungen haben den Vorteil bestimmte Interessengruppen anzusprechen (Fach- und Hobbyzeitschriften) oder bestimmte Regionen abzudecken (regionale Zeitungen). Anzeigen mit Hinweis auf eine Website können eine sinnvolle Kombination sein, um potenzielle Kunden effektiv zu erreichen. Produktblätter, Kataloge oder auch Visitenkarten kommen meist dann zum Einsatz, wenn der erste Kontakt zu dem Kunden bereits hergestellt ist. Ein durchgängiges, professionelles Layout vermittelt Kompetenz. Ein gut strukturier, sowie informativer Inhalt trägt zur Kaufentscheidung bei.

Video, Audio und interaktive Medien

Ein kurzer Film kann auf sehr anschauliche Art und Weise die Funktion und Anwendung eines Produktes aufzeigen. Eine Anleitung, die unter Umständen vieler Worte bedarf, kann wesentlich schneller vermittelt werden. Im Internet, auf Messen oder auf DVD kann dieses Medium zum Einsatz kommen.